Charlotte Banning - Head of Marketing den 30 november 2017

Så arbetar svenska marknadschefer med Marketing Tech

Marketing Technology eller Martech, har kommit starkt de senaste åren. Teknik som ger helt nya möjligheter för automatiserad, datadriven försäljning och kommunikation.

Men tekniken ställer också nya krav på strategin, organisationen, processerna och inte minst datat. För att få rätt effekt av investeringarna krävs många gånger ett förändrat arbetssätt, som berör hela företaget, inte bara marknadsavdelningarna.

Vi på Wiraya och Odyssey, aktörer inom Martech, hanterar dagligen de här frågeställningarna och ville därför ta tempen på Sveriges marknadsavdelningars mognad utifrån flera aspekter, inte bara tekniken. Vår definition på Martech är därför en affärsstrategi kombinerat med teknik för att kunna arbeta kundfokuserat.

Det senaste halvåret har vi intervjuat ett stort antal marknadschefer inom en rad olika branscher, som vi här har sammanställt i vår första svenska Martech rapport. Insikter som vi hoppas kan hjälpa Sveriges marknadschefer att utveckla sin egen Martech strategi och implementation.

Så hur mogna är marknadsavdelningarna i Sverige?

I undersökningen framkom en tydlig skillnad mellan de som kommit långt i att använda sig av Martech och de som snarare befinner sig i startgroparna för att tillämpa teknikerna. De som kommit längst har en övergripande agil strategi som är tydlig för hela bolaget och tydligt kommunicerad från högsta ledningen. De har styrande mål och nyckeltal för hela företaget, och de har fokus på kundresan.

3 insikter från intervjuerna 

- De som får bäst effekt av investeringarna har nya KPIer, tydliga mandat och förändrat arbetssätt.

- Experter efterfrågas: Ett ökat fokus på data har gett en stort behov av analyskompetens. 

- Verksamheten betsäller, IT utför: Harmoni råder internt men externa krav t.ex. omfattande regulativa krav konkurrerar om resurser från marknadsavdelningen.

Vill du ta del av fler resultat och insikter från intervjuerna? 

Ladda ner rapporten nedan. 

Martech i Sverige 2017 av Odyssey och Wiraya

- Så arbetar svenska marknadschefer med Martech

report

Ta del av resultaten och insikterna från rapporten.

Ladda ner materialet nedan. 

Nyhetsbrev och inspiration

Vill du få inbjudningar till events och ta del av Wirayas senaste kundcase, trendspaningar och insiktsrapporter? Börja prenumerera på vårt nyhetsbrev idag!

Läs mer